La Asociación Paper by Nature promueve prácticas respetuosas con el medio ambiente en la industria de conversión de papel y el uso responsable del papel entre los consumidores.
Iniciada por varios actores industriales europeos clave, y dedicada a satisfacer la creciente necesidad expresada por los consumidores de la existencia de un punto de referencia en relación a los productos de papel transformado, la Asociación Paper by Nature tiene como finalidad proporcionar un marco para iniciar y mantener el diálogo entre los diferentes interesados; bien sean de la industria o bien del sector sin ánimo de lucro.
La Asociación ha desarrollado la Eco-etiqueta Paper by Nature cuyo objetivo es ofrecer una referencia global  para los consumidores europeos acerca de los productos de papel transformado.